“东北超”大连梭鱼湾嘉年华上，特色海味小吃销售火爆。

  ①中街市集上，小朋友被非遗糖人吸引，火热客流为老手艺带来新商机。

  ②田间地道农货扎堆亮相抚顺南站老站房第二现场，农家鹅蛋很畅销。

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  引子

  日前，本报发起了第二轮“寻找最燃‘东北超’第二现场”投票活动，各地球迷踊跃参与投票，为家乡观赛点位点赞、喝彩。球迷高涨的参与热情，折射出“东北超”持续攀升的赛事热度。

  “东北超”点燃了全省球迷的足球热情，带来了源源不断的人流、客流、商流。赛场聚人气、市集聚烟火、商圈聚消费，体育流量快速转化为市场增量。地方特产、特色小吃、本土好物纷纷站上流量风口，市集展销、线下商超人气高涨，各类市井生意乘着赛事热度火了起来。

  沈阳人民广场、大连青泥洼步行街、抚顺城市会客厅（南站老站房）……记者走进本次投票榜单TOP20热门观赛点位，探寻“东北超”究竟带火了哪些生意？

  市集摊主忙不过来——

  小吃、特产成“销量王”

  “东北超”掀起的观赛热潮，让源源不断的人流量转化为看得见的消费增量。赛场内外人气互通、流量互通，街头市集、城市商圈借着这波流量持续升温。

  借着“东北超”赛事热度，沈阳人民广场开设特色消费市集，68个标准化市集摊位上，汇集了各类本土特色小吃、东北风味美食，吸引大量球迷和市民前来打卡消费。

  比赛还未开始，火爆鱿鱼摊位前就已排起长队，滋滋冒油的大鱿鱼成为球迷最喜爱的夜宵单品。“我做夜市这么多年，第一次见到这么集中的客流。”摊主李小龙告诉记者，普通夜市人流量分散、消费节奏慢，而“东北超”观赛人群年轻人多、氛围好、消费意愿强，大家看球放松，吃东西、打卡消费非常主动。

  为应对赛事客流，他特意带来两大冰柜的鱿鱼食材，提前腌制、分批备料，保证口感新鲜。可让他没想到的是，开赛不到一小时，大半食材已经售空。“太火爆了，球迷一波接一波，根本不停档！”李小龙说，很多球迷看完进球，激动之余就想来一口热乎鱿鱼，摊位几乎全程不停火、不停卖。

  不只沈阳，赛事流量红利正向全省各地延伸。作为“东北超”第二现场，阜新万达广场借助赛事集聚旺盛人气，为商户打开新的消费增长空间。

  “周末本来就是商场客流比较集中的时候，再加上‘东北超’第二现场的带动，来看球、逛商场的人明显比平时多了。”碱锅鲜奶万达店经理李嘉琪说，赛事期间，门店客流量较平时提升约30%，销售额也实现了增长。“很多市民在看完球或者等比赛开始前，会到店里买一些奶制品，牛奶、酸奶这些产品卖得比较好。”

  “以前大家来商场可能就是购物、吃饭，现在有了比赛直播，大家会和朋友家人一起看球、聊天，整个商场的氛围都更热闹了。”李嘉琪说，赛事把更多年轻人和家庭客群吸引到商场，也让商户感受到体育活动带来的消费活力。

  赛事带来的消费活力，持续涌向省内各大商圈。在大连，大连商场及周边多家商场主动延长营业时间至深夜，满足球迷赛后消费需求。比赛散场后，大批球迷走进商场，比赛日当晚，大连商场仅熟食品类单日销售额就较平日多出2000元。赛事引流、商圈承接的完整商业闭环悄然成型，让百年商圈的夏夜经济活力拉满。

  一场足球赛事，打通了体育与消费之间的通道。从露天市集到城市商超，观赛人气不断转化为消费订单，持续激活辽沈夜间消费活力。

  牌子亮了，路子宽了——

  特产、美味成“城市名片”

  乘着“东北超”的热度，全省各地特色美食、名优物产纷纷亮相市集。不少经营主体不再只盯着眼前一单单生意，而是把赛事平台当作展示窗口，从“卖产品”转向“卖品牌”，让文体融合成为本土特色产业拓界出圈的新通道。

  在“东北超”赛场上，助威声一浪高过一浪。看台上，百余人组成的拉拉队挥舞着地瓜“应援棒”呐喊助威。赛场外的市集上，阜新展位飘来阵阵烤地瓜的香气，金黄流蜜的烤地瓜刚出炉就被围观市民一抢而空。

  “彰武的沙土地适合种地瓜。”彰武县文旅局副局长李响介绍，彰武沙土地松软透气，利于根茎生长，加上位于北纬42°黄金农业带，光照充足、昼夜温差较大，地瓜在生长过程中能够更好地积累糖分，因此口感更加香甜。

  为了让更多人认识这份来自沙地的“甜蜜产业”，彰武县文旅局直接把烤箱搬到了现场，现烤现供、免费试吃。一块块切好的地瓜递到游客手中，也递出了一张来自彰武的“生态名片”。“现场有不少人加了微信，关注了我们彰武电商的直播间，询问新地瓜什么时候上市，想着到时候再购买。”李响说，借助“东北超”赛事，彰武沙地地瓜的品牌影响力持续向外扩散。

  赛场之外，热度同步延伸至全省各处。遍布各地的赛事第二现场同步开设特色市集，成为本土品牌集中亮相、破圈传播的展示平台。

  8月1日，“东北超”大连赛场外，“盛夏燃八一，嗨玩‘超’市集”嘉年华火热启幕。众多大连本土商户借势走出固有经营场景，面向省内外球迷展示城市特色风味与品牌。

  现场，“发现王国大鱿鱼”成了球迷打卡必选。发现王国主题公园餐饮部经营科科长宋健告诉记者：“以前我们的大鱿鱼只在园区里卖，现在借着‘东北超’，全东北的球迷都尝到了我们的味道，这牌子算是彻底打出去了。”

  在抚顺南站老站房第二现场，抚顺市新抚区千金乡的手工煎饼、香瓜、鹅蛋、笨榨豆油等特产一字排开。路家村种植户闵福春拉来一小货车香瓜现场直销。闵福春说：“我种的都是本地老品种香瓜，皮薄汁多、甜度足。赛事期间人流量大，一天能卖出1000多斤香瓜，大家吃过都说正宗、好吃，回头客特别多。”养殖户王大鹏家里常年饲养两万余只大鹅，过去农产品销路零散、销量不稳，借着本次赛事超大客流，单日就能卖出750至800枚鹅蛋。

  千金乡乡长张鸿顺说，“体育赛事+乡村市集”的模式，不仅让农户实现增收，更借助赛事公共传播平台，擦亮了千金乡的农产品品牌，把短期销量变成长远销路。

  随着文体旅商融合不断深入，赛事带来的联动效应持续放大。辽宁各地开始探索跨区域合作，城市间共享客流、互推品牌，让各地特色风味、游玩场景相互打通，掀起了全新的跨城消费热潮。今年6月，“沈抚同城美食荟·烟火赋能东北超”主题活动在抚顺雷锋体育场夜市、沈阳和平区老北市夜市同时启幕。沈抚两地美食双向奔赴，鹿鸣春、铁力发面包、西塔小鱼饼等沈阳特色美食走进雷体夜市，洪发香肠、启运麻辣拌等抚顺风味在沈阳圈粉。

  跨区域联动的热潮不止于沈抚双城。夜色渐浓，“辽吉一脉·‘新’意相‘通’”新宾、通化两地文旅嘉年华启幕，串联文旅采风、农产品展销、民俗文艺联欢等多样活动，让双城融合发展的氛围愈加浓厚。

  体育流量持续转化为品牌传播势能，各地不再局限于短期售卖收益，更加看重品牌形象塑造、长期市场培育。众多辽宁乡土好物走出本地，持续为消费市场增添活力。

  模式新了，信心足了——

  多业态融合释放“消费活力”

  “体育引流、商业承接、文旅联动”的新模式，把观赛人流转化为消费客流。对各类经营主体而言，这不仅是多了几笔订单，更是经营理念的一次全新升级。这种被巨大流量验证过的成功，让广大经营者对“文体旅商融合”的前景充满信心。

  孙丽丽烤猪蹄是“东北超”合作商户里体量最小的一家。借着赛事带来的客流，门店市场订单持续增加。孙丽丽向记者算了一笔账：“‘东北超’开赛之后，东北其他城市过来观赛的球迷多了不少，门店零售、礼盒快递、市集订单都见长，从5月份到现在，整体营收实现5%的增长，对我们小微商户来说已经非常难得。”

  比短期增收更有价值的，是品牌升级、渠道拓宽的长期收获。看到自家品牌广告和知名大企业一同在赛场播放，孙丽丽坦言很受触动：“从来没想过我们这样的街边小店，能和这些企业一起站上‘东北超’的舞台。”

  一句接地气的“吃猪蹄有劲，踢足球带劲”，让街边小吃和足球赛事巧妙结缘。借着赛事传播的热度，孙丽丽团队顺势拍摄球迷打卡、赛场花絮短视频，多条短视频获得超千万的播放量。孙丽丽烤猪蹄先后入选“东北超”伴手礼、沈阳文旅推荐美食，在各类赛区交流活动中频频亮相。

  品牌破圈之后，新的商业合作也主动找上门。多家酒店陆续对接，在大堂和特产专区上架品牌礼盒，节假日期间经常出现售罄补货的情况。

  “我希望更多本土小店都能抓住这次机会，一起共享赛事红利。”在孙丽丽看来，这份发展机遇并不只属于自己，而是众多本土创业者共同的机会。小微商户得以和知名品牌同台展示，这种包容普惠的良好氛围，让创业者切实感受到家乡的发展机遇，极大地提振了大家留下来深耕实业的信心。

  更深层次的变化，在于“票根经济”撬动的全城消费。政府主动搭台，在全省布局866个“第二现场”，联动两万余家商户推出专属折扣。在大连，超1000万元消费券精准投放，周边六市43家景区免费畅玩一周，直接带动金石滩等景区客流环比增长60%。数据显示，赛事期间大连洗浴按摩团购订单量同比增长67%，重点商圈线上销售额增长近46%。

  “‘东北超’的客流确实大，而且政府搭台、我们唱戏，心里踏实。”大连金碧辉煌海鲜烧烤店总经理孙青野的话，道出了众多商户的心声。从一张球票到数倍于门票的周边消费，从赛场呐喊到场外烟火，“东北超”正以“赛事+文旅+商业”的融合模式，将观赛人流转化为城市消费增量。在辽宁，足球不仅踢出了激情，更踢出了一条文体旅融合的“致富经”。