今年一季度，全省接待游客1.71亿人次，同比增长68.2%；旅游收入1902.1亿元，同比增长89.4%，增速高于全国平均水平。

　　而从2023年全年指标看，全省接待游客50910.1万人次，同比增长142.9%；旅游收入5022.6亿元，同比增长166%，各项指标增幅均创历史新高。

　　亮眼的数字，有力地彰显着一年多来辽宁文体旅融合发展的强劲态势。

　　去年6月，我省召开全省文旅产业振兴发展大会。大会如同一次打好打赢新时代“辽沈战役”文旅攻坚战的战前总动员，展示出省委推动文旅产业高质量发展的坚定信心和鲜明态度。

　　一年来，我省认真贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记关于旅游工作的重要指示精神，锚定“打造高品质文体旅融合发展示范地”目标任务，强化高质量产品和高品质服务供给，打造新场景、培育新业态，融合创新、发展新质生产力，做足文体旅融合高质量发展的“增量篇”，推动全省文体旅市场火起来、产业强起来。

　　高位布局谋篇

　　推动文体旅产业振兴发展是辽宁调结构、促升级、谋突破的重要抓手，是提高人民生活品质的重要举措，也是展示辽宁形象的重要窗口。观大势、谋大局，我省因地制宜高位规划、高位推动，利用好、发挥好资源禀赋优势，积极为文体旅产业高质量发展打造良好环境，为培育万亿级文体旅产业“辽宁样板”夯基蓄力。

　　秀美的自然风光、厚重的历史底蕴、独有的红色文化、璀璨的工业文明、浓郁的民族风情、强大的体育基础，是辽宁文体旅产业发展的坚实基础，也是叫响辽宁文体旅品牌的底气所在。

　　在全省文旅产业振兴发展大会上，《辽宁省文旅产业高质量发展行动方案（2023—2025年）》正式发布，重塑辽宁文旅产业发展新格局。立足打基础、补短板、利长远、求突破，方案进一步明确发展目标和发展定位，部署实施重点任务，提出把文旅产业培育成我省现代服务业发展的新引擎、国民经济的战略性支柱产业。

　　《辽宁省支持文旅产业高质量发展若干政策措施》重磅出台，以“含金量”颇高的24项政策措施，培育壮大经营主体、推进重点项目、加强要素保障，支持文旅产业高质量发展。

　　省委十三届六次会议提出打造新时代“六地”目标定位，“高品质文体旅融合发展示范地”是其中之一。以此为里程碑，我省坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化、体育和旅游向更广范围、更深层次、更高水平融合发展，加快建设文化强省、体育强省、旅游强省。

　　与此同时，一系列为融合发展保驾护航的“专项行动”深入开展。进行全省文体旅资源普查并整合利用、综合推介，推动新产品和新业态高品质开发；扩大文体商旅消费能级，开展“游购乡村”系列活动，支持“文旅+”全业态消费；鼓励各类金融机构创新文旅金融产品供给，帮助符合条件的企业获得低息无抵押贷款。

　　春江水暖鸭先知。文旅产业发展环境的变化，让文旅项目投资信心倍增。2023年，全省共签约投资项目186个，总签约额1192亿元。今年一季度，全省完成文旅项目投资额23.5亿元，同比增长135%。目前全省在谈的拟签约项目数、投资总金额，同比均实现翻倍。

　　国内行业龙头企业纷纷看好与辽宁企业合作。盘锦文旅集团与“中国旅游集团20强”之一的中青旅控股股份有限公司旗下公司成立辽宁文体旅产业发展中心，着力构建省、市、企联动格局。

　　融合渐入佳境

　　5月21日，由省文化和旅游厅主办的“大美中国 相约长城”活动在丹东市举行。整合优质长城文化资源，辽宁丹东虎山长城与甘肃嘉峪关长城开启了“长城东西两端对话”之旅。

　　随着长城国家文化公园（辽宁段）建设的深入实施，重大展示项目九门口博物馆已试运行开放，全省14个特色展示点已有3个建成开放。

　　厚重的文化，让旅游更加“有滋有味”。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文化和旅游融合发展，既是时代大课题，又是发展新任务。锚定文体旅融合发展示范地目标定位，我省发力打破文体旅资源“小、散、乱”瓶颈，加快推进文体旅深度融合，推动文体旅全业态、全产业链提质升级。

　　这种融合，不是文体旅的简单相加，而是资源共享、相互赋能、协同发展。为此，一年来我省持续发力打好三张牌：

　　资源整合牌，对原有的文化体育场馆、旅游景区等设施进行资产盘活利用，开发各类文旅体融合产品，让文化“活”起来、旅游“火”起来。

　　业态融合牌，将体育赛事与文化、旅游、教育、工业、农业、研学等一系列新的业态融合起来，进一步释放“文体旅”协同发展潜能。

　　场景聚合牌，围绕体育赛事辐射的时间和空间，聚合文化演艺、餐饮住宿、度假旅居、时尚购物等服务业相关联的重要要素与功能，拓展文化和旅游消费时空。

　　在推进文体旅融合的过程中，一批休闲度假、户外运动、文旅装备等体验式新场景和文旅综合体不断涌现。锦州市帆船训练基地经改造成为旅游景区，吸引游人畅快体验乘风破浪的激情。博涛文化打造的“巨熊北北”和全球首创多功能巡游观景车“将军系列机甲神车”现身大连特色景点，用高科技为文旅产业注入新质生产力。

　　一年来，抢抓假日消费“黄金季”，全省文化和旅游市场强势复苏，“火爆点”频现、“热力值”拉满，文旅产业在经济社会发展中的主拉动力作用日益凸显。今年春节假期，我省旅游接待人次位列全国第八，旅游综合收入位列全国第七，一举实现甲辰龙年“开门红”。其间，博物馆文创“火热出圈”，辽宁省博物馆的“簪花”系列手作饰品凭借超高颜值、精巧设计引得游客排队购买，沈阳故宫博物院文创收入405.63万元。

　　叫响“辽宁文旅”

　　“山海有情 天辽地宁”。全新的辽宁旅游宣传口号，温暖而有诗意，展示了辽宁文旅的全新形象，增强了游客对辽宁旅游的认同感和吸引力。

　　以发布新的辽宁旅游宣传口号为契机，我省全力打造辽宁文旅品牌，让辽品、辽味、辽游径，辽风、辽宿、辽场景更加深入人心、常驻人心。

　　多维度宣推活力迸发。辽宁走出去请客，诚邀四海宾朋到辽宁春赏花鸟、夏纳清凉、秋品枫韵、冬嬉冰雪，探古寻今，品风怡情，享受与众不同的山海盛宴。策划“回辽过年”“来辽过年”全媒体主题宣传活动，唤起对家乡的思念、激起对辽宁的向往。谋划“辽宁手礼”品牌打造，推动“辽宁手礼”旅游商品实体店进景区进度假区，并在沈阳桃仙国际机场落地。利用节假日等时间节点，沈阳老北市等特色文旅点位直播亮相于全国融媒体平台。

　　大众冰雪温泉体验IP叫响全国。与往年相比，我省2023至2024冰雪季格外红火，沈阳市“冬日雪暖阳”、鞍山市“万客来鞍泡温泉”、辽阳市弓长岭国际滑雪邀请赛、盘锦市中国最北海岸线冰雪消费季，一连串的全省“冬韵旺年 畅游辽宁”活动，让各地接力东北冰雪旅游热潮，接下“泼天富贵”，更让“嬉冰雪、泡温泉、到辽宁、过大年”成为冬季旅游新潮流。

　　文旅产品和服务全面提质升级。一年来，产业示范园区（基地）、富有文化底蕴的旅游景区、旅游主体功能区等建设稳步推进。全省新增全域旅游示范区、A级旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、乡村旅游重点村、夜间文旅消费集聚区、滑雪旅游度假地等省级以上重点文化旅游品牌110多个。其中，本溪五女山景区成功创建国家5A级旅游景区，大连长山群岛旅游度假区入列国家级，实现了我省“国字号”旅游度假区零的突破。

　　通过社会征集、网络投票，培育“线路+产品”新质消费，推出辽宁最受游客欢迎的旅游线路。继2023年全省有20条线路入选全国乡村旅游精品线路后，今年，我省策划推出“辽宁‘龙文化’研学旅游”主题游径，发布了覆盖14个地市及沈抚示范区的3条“春到辽宁必游之路”，“欢乐冰雪 辽宁冬韵”入选全国十大冰雪旅游精品线路，8条线路入选“二十四节气春季美食”“乡村四时好风光”等主题全国旅游精品线路。制作“游辽宁扫扫看”小程序二维码，游人无论身处景区还是地铁站，景点、住宿、美食、购物等旅游攻略一扫可得。

　　新征程孕育新希望，新起点承载新梦想。2024辽宁省高品质文体旅融合发展大会即将召开，辽宁文体旅产业也必将按下融合“快进键”，驶入发展“快车道”，在奋力推进中国式现代化辽宁实践、打好打赢新时代“辽沈战役”中展现更大担当和作为。